Medierne skræller bogen

Nogle gange sælger forlagenes veltilrettelagte kampagnestrategier flere aviser end bøger.
Kan det overhovedet betale sig at udgive aktuelle bøger, som ofte bliver skrællet af pressen straks ved udgivelsen, og kommer der så mange bøger om de samme emner og de samme personer, at bøgerne kannibaliserer hinanden?
People’sPress er et af de forlag, som har flere erfaringer både med...

Nogle gange sælger forlagenes veltilrettelagte kampagnestrategier flere aviser end bøger.

Kan det overhovedet betale sig at udgive aktuelle bøger, som ofte bliver skrællet af pressen straks ved udgivelsen, og kommer der så mange bøger om de samme emner og de samme personer, at bøgerne kannibaliserer hinanden?
People’sPress er et af de forlag, som har flere erfaringer både med bøger, der er blevet skrællet af pressen og med biografier om personer, hvor der er flere konkurrerende udgivelser samtidig. Direktør Jakob Kvist siger omkring Stig Andersens biografi Tøger, at den er et bevis på, at det er vanskeligt at styre presseomtalen. »Flere steder fokuserede man på den lille bid, der var om Per Stig Møller, og det gjorde, at mange sikkert har opfattet bogen som mere éndimensionel, end den er. Det trækker den i en retning, som gør den for fladpandet, men om det direkte har skadet salget, kan jeg ikke sige, for den har jo solgt ganske udmærket. Når vi taler om at skrælle bøger, så var det lidt tilfældet, da vi udgav Bjarne Riis-bogen. Her havde BT spisesedler og forsider i en hel uge, så mange sikkert følte, at de havde læst bogen.«
Men betød det, at I solgte mindre, end du forventede?
»Jeg forventer aldrig noget, men jeg vil da ikke udelukke, at det har kostet noget salg. Når vi alligevel har solgt omkring 60.000 eksemplarer, så er det jo ikke så dårligt endda.«
Hvad så med Jægerbogen? Her var det jo hele bogen, der blev trykt i Politiken?
»Det er jo noget helt andet. Her er ikke tale om en skrælning – mere om tyveri, for det var jo en hel bog, de forærede læserne. Men samtidig kan man sige, at dels var det kun læsere af Politiken, der fik den, dels var den sat op i en stor ufordøjelig mundfuld.«
Men noget har det vel betydet for salget, og I fik jo også erstatning?
»Ja, vi indgik forlig om en erstatning, men det var på forhånd umuligt at sige, om den ville sælge 7.000, 70.000 eller 150.000 eksemplarer. Den endte på et sted mellem 70.000 og 80.000 solgte eksemplarer, så vi må vist være ganske tilfredse med salget.«
Med hensyn til kannibalisering af biografier har People’sPress erfaringer som udgiver af hhv. en Mikkel Kessler-biografi og med én af de syv bøger, der kom om Stein Bagger.
»I begge tilfælde blev det sandsynligvis halvdårlige forretninger for de forlag, der var med på vognen,« siger Jakob Kvist.

Lille forlag sagsøger BT
Et eksempel på en bog, der er blevet skrællet ved udgivelsen, er bogen om Helle Thorning-Schmidt, Helle – samtaler med Ninka, der i maj udkom på det lille enmandsforlag Kastanjehøj. Det var en bog, som havde været længe undervejs, og som forlaget havde satset rigtig mange penge på, selvfølgelig med det håb, at et stort salg ville tjene pengene hjem. Forlægger Anja Desiree Lykkeberg havde i samarbejde med Vibeke Hastrup tilrettelagt en kampagne for bogen, og der var sendt anmeldereksemplarer ud til pressen.
»Dagbladet BT henvendte sig til mig om lørdagen, hvor bogen skulle udkomme den efterfølgende tirsdag. Journalisten spurgte, hvad bogen indeholdt, og jeg svarede, at det var en sober portrætbog uden snavs. Derefter sendte BT en taxa ud for at hente et eksemplar. Stor var min forundring, da jeg søndag morgen så BTs spiseseddel, som alene handlede om indhold fra bogen om HTS, for ud over hele forsiden og spisesedlen indeholdt avisen fire sider med 10 forskellige omfattende uddrag fra bogen om helt centrale emner, som HTS ikke før havde fortalt om offentligt. Hertil kommer, at der i nogle af uddragene på må og få var indsat afsnit fra andre steder i bogen, hvor BT syntes, at det var passende.«
Men stod der ikke i kolofonen, at uddrag kun måtte
bringes efter aftale med forlaget?
»Jo, og det stod desuden også i pressebrevet, men BT påstår alligevel, at det vidste de ikke. Og der står jo i ophavsretsloven, at man alene må citere fra en bog i overensstemmelse med, hvad der er god skik og i det omfang, der betinges af formålet, og den grænse har BT langt overskredet.«
Hvad har det betydet for bogens salg?
»Det har været katastrofalt, for vi havde satset på at få anbragt små citater rundt omkring i forskellige blade, men nu da BT havde skrællet det hele, har vi overhovedet ikke kunnet gøre andre aviser og blade interesserede i at bringe uddrag, og den manglende omtale har selvfølgelig ødelagt salget. Når jeg ikke kun mener, der er tale om en overtrædelse af ophavsretsloven, men også om direkte tyveri, skyldes det, at BT på sin hjemmeside satte ti uddrag til salg for fem kr. pr. stk.. Det fik de dog allerede stoppet samme dag, da jeg henvendte mig til dem, men i en lang periode lå artiklerne fra selve avisen og uddragene fra nettet stadig på Infomedia.«
Anja Desiree Lykkeberg er derfor i samarbejde med sin advokat ved at udtage stævning mod BT med henblik på, at avisen skal betale en ordentlig kompensation.

Vi lavede et selvmål
Det var Bogkompagniet, der under stor mediebevågenhed udgav Kenneth Plummer-bogen Summen af kardemommen. Den bog, som kostede Plummer stillingen som direktør for Danmarks Radio. »Vi lever jo hver dag med det traume, at vi elsker at få presse, men samtidig skal det jo helst ikke skade salget, og i tilfældet Plummer tror jeg godt, man kan sige, at historien solgte flere aviser end bøger,« siger direktør Johnny Staun, Bogkompagniet. »Vi lavede nok et selvmål med bogen, da vi frigav den til pressen, for det blev med det samme klart, at Plummer havde løjet i forbindelse med interviewet med bogens forfatter, og da han så efterfølgende måtte træde tilbage, stoppede salget af bogen fra formiddag til eftermiddag.«
Hvad gør I ved restoplaget?
»Jeg ved ikke, hvor mange der er tilbage, men nu er der næppe nogen, der gider læse den. Jeg tror ikke engang, at det nytter at forære den væk,« siger Staun.
Peter Banke fra Forlaget Turbulenz, der udgav Peter Lundin-bogen, har ikke de samme dårlige erfaringer med, at bøgerne bliver skrællet. »Vi er meget bevidste om, hvem vi sender vores bøger til. Dels passer vi på ikke at sende bøgerne så tidligt, at pressedækningen bliver brændt for tidligt af, dels gør vi meget ud af at klæde journalisterne på med hensyn til hvilke historier, vi sender til hvem. Ofte er det jo sådan, at de, der skal lave presseomtalen, ikke kan nå at læse den pågældende bog, og så er det vigtigt, at vi har peget på de væsentlige passager,« fortæller Banke.
Det svære dilemma for mange forlag er, at sender man anmeldereksemplarer ud for tidligt, er der en fare for, at omtalen kommer så længe før udgivelsesdagen, at salgseffekten forsvinder. Sender forlaget til gengæld bogen ud for tæt på udgivelsen, kan journalisterne ikke nå at læse den, og så skræller de den i stedet. Og er det en stor, tyk bog, er chancen, for at den kan nå at blive anmeldt på dagen, forsvindende lille.

Skrællede udgivelser
Stig Andersen: Tøger. People´sPress
Bjarne Riis og Lars Steen Pedersen: Riis. People´sPress
Peter Lundin: En morders bekendelser. Turbulenz
Anne Wolden-Ræthinge: Helle – i samtale med Ninka. Kastanjehøj
Kenneth Plummer: Summen af kardemommen. Bogfabrikken

Kannibaliserede udgivelser
Stig Andersen og Erik Ove: Stein Bagger og inderkredsen. People´sPress
Morten Nøhr Mortensen og Niels Ole Qvist: Stein. Gyldendal
Dorte Toft og Henrik Tüchsen; Bedrag – om IT Factory. Gyldendal Business
samt flere andre Stein Bagger-bøger
Kurt Thyboe: Kessler. Informations Forlag
Thomas Sjørup og Michael Enggaard: Kessler. Ekstrabladets Forlag
Jonas Nyrup og Anders Damgaard: Mikkel Kessler – skabelsen af en kriger. People´sPress


Kommentarer

Du skal være logget ind for at kommentere